21/07/2024 14h18 Atualizado 21/07/2024
A experiência de outros países com a regulamentação de bets, que têm irrigado 😊 os cofres dos principais clubes do futebol brasileiro, deve alterar a forma como essas plataformas de apostas esportivas on-line investem 😊 por aqui e colocar um certo freio nas cifras generosas que marcaram a disputa delas por espaço publicitário nas últimas 😊 temporadas.
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Um levantamento 😊 do site Bolavip Brasil, de maio deste ano, mostrou que as bets já correspondiam a quatro em pix bet baixar app cada cinco 😊 patrocínios a times da primeira divisão do Brasileirão. Parte delas ocupa o posto máster, aquele de maior destaque no peito 😊 dos uniformes dos atletas.
Nesta fase pré-regulamentação, os investimentos delas se deram em pix bet baixar app valores bem maiores que os praticadas por 😊 marcas de outros setores — e com maior volatilidade. A experiência de outros países indica que isso deve mudar.
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Um exemplo do que foi essa dinâmica até agora começou a se 😊 desenhar em pix bet baixar app 2024, quando a Pixbet fez uma proposta financeira mais vantajosa e tomou o lugar da Galera.bet como 😊 patrocinadora do futebol masculino do Corinthians.
Já neste ano, a empresa apresentou uma oferta para renovar o contrato e manterpix bet baixar app😊 marca estampada na frente da camisa alvinegra. O clube, porém, havia recebido uma proposta melhor da Vai de Bet, no 😊 valor recorde de R$ 360 milhões, por três temporadas. O contrato foi encerrado em pix bet baixar app junho, por decisão da bet, 😊 após o uso do dinheiro pelo clube virar alvo de uma investigação policial.
O Brasil ainda está na fase “rouba-monte” dos 😊 investimentos das bets, destacam representantes e analistas do setor ouvidos pelo pix bet baixar app, mas a regulamentação deve baixar a poeira da 😊 disputa. Em busca da superexposição proporcionada pelos times, essas empresas estavam até agora dispostas a empenhar montantes elevados para conquistar 😊 apostadores.
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A regulação 😊 traz exigências como o pagamento de outorga pela licença para operar por cinco anos e deve afastar as empresas menos 😊 sólidas, reduzindo o número de bets competindo por espaço publicitário no futebol, dizem analistas.
— Qualquer mercado regulado passa a ter 😊 custos, impostos e deveres. Isso tende a fazer com que a derrama de dinheiro que acontece agora termine. Estava meio 😊 rouba-monte. Nos últimos seis meses, isso já diminuiu. Ao mesmo tempo, a regulamentação tende a atrair outros players — diz 😊 Ivan Martinho, professor de marketing esportivo do Ibmec.
Marcos Sabiá, CEO da Galera.bet, concorda que ter a logo exposta na camisa 😊 dos times continua sendo um investimento importante para marcas que ainda buscam ser reconhecidas pelos consumidores. Ele aponta, entretanto, que 😊 o próximo passo das bets é investir na construção de marca junto aos apostadores, o que deve levá-las a distribuir 😊 melhor seus recursos para marketing além do futebol.
— A regulamentação exclui as empresas menos preparadas, sem estrutura de marketing robustas, 😊 que não fazem processo de branding (gestão de marca) pensando em pix bet baixar app longo prazo — afirma Sabiá. — A Galera.bet 😊 recentemente passou a diversificar seus investimentos, patrocinando o circuito sertanejo, o Allianz Parque (arena multiúso do Palmeiras) e o carnaval 😊 de São Paulo.
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Autorregulação
A migração de recursos 😊 para outros segmentos, sobretudo o do entretenimento, investindo em pix bet baixar app shows e eventos culturais, funciona como uma forma de reafirmar 😊 que apostas seriam, na verdade, um lazer.
A regulamentação normalmente acompanha a legalização, mostra a experiência internacional. É nesse momento que 😊 a publicidade das casas de apostas passa a ser permitida, o que naturalmente leva ao aumento nos patrocínios. O Brasil 😊 deve ver o contrário, segundo especialistas: com a regulação, empresas que atualmente patrocinam clubes podem sair do mercado, reduzindo a 😊 competição.
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— A 😊 regulamentação tende a afastar muitas empresas, por conta de uma série de exigências e do valor da outorga. Quando o 😊 mercado ficar menor, a tendência é que o dinheiro a ser colocado em pix bet baixar app publicidade seja reduzido. Os clubes, atletas, 😊 mídias, todos devem se preparar para isso. Desde meados do ano passado, já se conversa sobre isso — analisa Rodrigo 😊 Capelo, colunista do pix bet baixar app e especialista em pix bet baixar app negócios do esporte.
Na Europa, mais avançada na regulação das apostas, o futebol 😊 já vive outra etapa na relação publicitária com as bets. Entre os mercados que abrigam as cinco grandes ligas do 😊 Velho Continente, três vetaram ou colocaram restrições aos patrocínios de marcas de aposta: Reino Unido, Espanha e Itália. França e 😊 Alemanha ainda permitem apoio de empresas do setor, mas discutem uma revisão dessas regras.
‘Fair play’
O movimento mais recente se deu 😊 na Inglaterra. Em abril do ano passado, os clubes da Premier League proibiram a exibição de marcas de bets na 😊 parte da frente das camisas a partir da temporada 2026/27, uma autorregulação que afetou oito das 20 equipes da primeira 😊 divisão.
Na Itália, o movimento partiu do governo, em pix bet baixar app 2024, assim como na Espanha, no ano seguinte. A regulação passou 😊 a proibir marcas do setor nos uniformes. Os espanhóis ainda vetaram a venda de naming rights, o direito de dar 😊 nome a estádios, às plataformas de apostas.
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Por 😊 trás desses movimentos estão a preocupação com a lisura do jogo e o esforço para afastar crianças e adolescentes, consumidores 😊 intensos de futebol, do mundo das bets, que exige autocontrole e responsabilidade pessoal com o dinheiro.
Os ingleses tratam com especial 😊 rigor qualquer movimento que possa ferir a integridade no esporte. Um dos principais jogadores da seleção brasileira, o meio-campista Lucas 😊 Paquetá, enfrenta uma investigação que pode bani-lo do esporte. Ele é suspeito de ter agido para receber cartões amarelos em 😊 pix bet baixar app quatro partidas do West Ham para favorecer apostas de parentes e amigos em pix bet baixar app bets no Brasil.
Transparência
As mudanças levaram 😊 empresas e clubes da Europa a se adaptar. No início de julho, a italiana Inter de Milão assinou um acordo 😊 com o grupo Betsson, operador de apostas, no valor de € 30 milhões (R$ 183 milhões) por temporada. O conglomerado 😊 investe também em pix bet baixar app plataformas on-line de conteúdo esportivo, informação e entretenimento. Pelas regras italianas, marcas destas atividades podem aparecer 😊 nas camisas dos times.
Já na Alemanha, a regulação do mercado — sem veto da liga — proporcionou um ambiente mais 😊 transparente e seguro, incentivando parcerias. Clubes como Borussia Dortmund colaboram com grandes operadores de apostas com branding no estádio e 😊 campanhas de marketing integradas.
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Nos EUA, 😊 gigantes do setor possuem direitos para usar as marcas da NFL, a liga de futebol americano, em pix bet baixar app suas promoções 😊 e integrar conteúdos de apostas nas propriedades de mídia da liga, como o site NFL.com e o aplicativo da NFL. 😊 Franquias como o New York Jets também têm acordos individuais com bets.
— Essas parcerias não apenas fornecem receitas para os 😊 clubes, mas ajudam as empresas de apostas a alcançar um público mais engajado. A regulamentação garante que as parcerias sejam 😊 conduzidas de maneira responsável, protegendo consumidores e mantendo a integridade do esporte — detalha Ricardo Bianco Rosada, fundador da consultoria 😊 brmkt.co, que atua nas áreas de Estratégia, Branding, Marketing e Desenvolvimento de Negócios.
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