El aumento de la publicidad farmacéutica en EEUU
La publicidad directa al consumidor de estos productos sujetos 💹 a receta médica no siempre estuvo permitida en EEUU —de hecho, es un fenómeno relativamente reciente. Hasta la década de 💹 1990, como en la mayoría de los países del mundo, las empresas farmacéuticas dirigían sus esfuerzos publicitarios y de marketing 💹 exclusivamente a los médicos. Sin embargo, el paradigma cambió a finales del siglo pasado. ¿Por qué?
"Otros actores surgieron en el 💹 sector de la salud, como las aseguradoras, las empresas farmacéuticas se volvieron mucho más poderosas y surgió el movimiento del 💹 consumidor que ayudó a capacitar a los pacientes para que tomaran sus propias decisiones", explica la investigadora Jeanne Madden, especialista 💹 en sistemas de salud de la Northeastern University, en Boston.
La Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA, por sus siglas en 💹 inglés), el organismo del gobierno estadounidense que regula los alimentos y los medicamentos, relajó gradualmente las restricciones hasta finalmente abrir 💹 las puertas —primero en periódicos y revistas y más tarde en la radio y la televisión— a la publicidad de 💹 medicamentos con receta. Bajo las nuevas reglas, los gastos en publicidad farmacéutica se dispararon de cerca de US$ 1 mil 💹 millones en 1997 a más de US$ 4 mil millones en 2005, según datos de la empresa de consultoría IMS 💹 Health.