¿Qué hay en un nombre? Bueno, si preguntas 🌧️ a los creadores de la marca de agua viral Liquid Death, la respuesta es alrededor de R$1.4bn.
🌧️ Cualquiera con boletos para un festival de este verano inevitablemente notará la bebida enlatada con el nombre alarmante 🌧️ que los devotos de Gen Z llevan con ellos. Pero la bebida de moda no es tan siniestra como parece. 🌧️ De hecho, es simplemente agua enlatada.
A pesar de no vender un producto particularmente innovador, 🌧️ la independientemente propiedad de Liquid Death, fundada en 2024, tiene un valor de más de mil millones de dólares. Sus 🌧️ ventas globales alcanzaron los R$263m este año.
La empresa presumió un crecimiento "triple dígito" por 🌧️ tercer año consecutivo, convirtiéndose en una de las marcas de agua y té helado de más rápido crecimiento en el 🌧️ mundo. Y si bien su éxito comenzó en los EE. UU., En Gran Bretaña, la marca ahora ha asegurado su 🌧️ primer acuerdo de supermercado en Nisa y Co-op, y también está disponible en Tesco — lo que significa que este 🌧️ podría ser el verano en que más y más británicos "asesinen su sed", como sugiere el eslogan de la marca. 🌧️
Pero si el producto en oferta es simplemente agua enlatada — a veces con gas 🌧️ y sabor —, como el tipo del que ha estado disponible en ambos lados del Atlántico durante algún tiempo, ¿por 🌧️ qué la emoción en torno a esta bebida?
El éxito se debe en gran medida 🌧️ a un marketing inteligente, dicen los expertos. El nombre en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y, 🌧️ con una ráfaga de acrobacias publicitarias — una de las cuales incluyó pagar a una "bruja" para que fuera al 🌧️ Super Bowl y hechizara a uno de los equipos desde las gradas — el crecimiento de la compañía demuestra el 🌧️ poder de crear una marca memorable. Y si esa marca está tan desacompasada con sus competidores que a veces se 🌧️ confunde con la sección de cerveza, en lugar de con las otras aguas, mejor.
| Año | Ventas 🌧️ (millones de dólares) | Crecimiento |
|---|---|---|
| 2024 | R$12 | - |
| 2024 | R$45 | 275% |
| 2024 | R$263 | 484% |
Las ventas de Liquid Death aumentaron de R$12 millones en 2024 a R$263 millones 🌧️ en 2024, lo que representa un crecimiento de más del 2000% en solo dos años.
🌧️ El nombre de la marca en sí aprovecha el valor de choque y el humor, y una 🌧️ serie de acrobacias publicitarias, como pagar a una "bruja" para que fuera al Super Bowl y hechizara a uno de 🌧️ los equipos desde las gradas, han impulsado el crecimiento de la compañía.