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Moda regenerativa: da los pastizales de Argentina a las granjas de Nueva Zelanda, las marcas de lujo apuestan por el 鈾笍 cuidado de la tierra
Imag铆nese la escena. Kendall Roy, el heredero de largo tiempo del imperio medi谩tico en el coraz贸n de 鈾笍 Succession de HBO, se encuentra en un bar oscuro en Nueva York. El ep铆tome de la hipercentralada, est谩 explicando a 鈾笍 cualquier persona que quiera escuchar que la cachemira en su chaqueta de medios zipper fue recolectada por pastores ind铆genas en 鈾笍 las tierras altas de Mongolia. La moda regenerativa es el futuro de la industria, y del mundo, insiste.
Es una situaci贸n 鈾笍 ficticia, pero no es dif铆cil imaginarlo. La quietud de lujo, que fue sin duda la mayor tendencia del a帽o pasado 鈾笍 y reclam贸 a Roy como su p贸ster boy, no se trata de logotipos. En cambio, se trata de c贸digos menos 鈾笍 obvios, como telas y confecci贸n de alta calidad creadas con fibras tan preciosas que su procedencia y la forma en 鈾笍 que se cultivan son un argumento de venta.
Por lo tanto, no es de extra帽ar que los ultrarricos est茅n optando por 鈾笍 marcas que trabajan por proteger los paisajes donde se cultivan materiales como la cachemira, la seda y el algod贸n.
En una 鈾笍 situaci贸n mundial en r谩pido calentamiento, 驴qu茅 proyecta estatus m谩s que usar lana de oveja de primera calidad cultivada en una 鈾笍 granja de ovejas donde hay suficientes 谩rboles y pastos nativos como para secuestrar m谩s carbono del que emite?
En Nokomai Station, 鈾笍 una granja de ovejas en la Isla Sur de Nueva Zelanda, reba帽os de ovejas merinas de tono crema se mueven 鈾笍 libremente en 40.000 hect谩reas (99.000 acres), un 谩rea aproximadamente cuatro veces del tama帽o de Par铆s. La estaci贸n es una de 鈾笍 aproximadamente 460 granjas de ovejas que conforman la iniciativa de lana regenerativa de New Zealand Merino Company, ZQRX. Estas ovejas 鈾笍 producen algunas de las mejores lanas del mundo en un paisaje salvaje y monta帽oso administrado de acuerdo con los principios 鈾笍 de la agricultura regenerativa: restauraci贸n de la biodiversidad y intervenci贸n m铆nima para construir suelo saludable.
Si todo esto suena a utop铆a, 鈾笍 es porque lo es. Casi desde cualquier 谩ngulo, la granja se ve como un salvapantallas generado por AI.
La estaci贸n Nokomai 鈾笍 en Nueva Zelanda, donde las ovejas merinas pastan libremente. Cuatro veces el tama帽o de Par铆s.
graf铆a: Jason Larraman
La moda regenerativa es 鈾笍 un concepto que ha estado planeando sobre conversaciones sobre la reducci贸n de la huella de carbono de la moda durante 鈾笍 varios a帽os. Su adopci贸n ha sido amplia, desde los campos de algod贸n en Turqu铆a hasta granjas de c谩帽amo en China 鈾笍 y ovejas en los pastizales de Argentina.
Existen un n煤mero significativo de marcas que han invertido dinero en esas cadenas de 鈾笍 suministro de materias primas naturales, dice Jocelyn Wilkinson, socia y directora asociada de Boston Consulting Group y coautora de un 鈾笍 informe de 2024 que encontr贸 que las marcas que invirtieron en materia